想象你是一个 乐高 高管面临着以下两项任务:如何与在线游戏群体合作，创造一种身临其境的体验, 数字, 以及儿童安全体验以及如何加强和发展有价值的成人消费市场.
任务
这是许多买球平台的学生可能没有想到会遇到的挑战, 但这是最近58名报名参加乐高快速射击挑战赛的孩子们面临的问题.
这次活动是由买球平台办公室组织的 职业探索与发展 (CXD)与总部位于丹麦的全球玩具巨头合作, 以其环环相扣的塑料砖而闻名.
提出挑战, 哪些是学生事先不知道的, 迈克·莫伊尼汉是89年的吗, 乐高集团营销高级副总裁, 他也是三位评委之一，另外两位是13岁的Max Staiger, 谁在彪马负责全球品牌管理和战略, 以及买球平台创意总监珍妮·波尔切.
第一个挑战超越了乐高作为纯实体积木的概念，进入了数字领域. 参与者被问及如何利用最近与Epic Games(游戏邦注:《买球平台》的开发商)建立的合作关系 Fortnite)来设计一个对孩子安全的虚拟世界体验. “游戏虚拟世界, 社交媒体, 更广泛地说，互联网并不是真正为孩子们设计的,莫伊尼汉解释说，因此需要开发一个孩子和家长都能信任的版本.
第二个问题是乐高的成年消费者，以及如何最好地发展这一日益有价值的客户群. “成人消费者已经成为我们业务的重要组成部分,他接着说, “尤其是在最后, 可能, 四五年. 由于新冠疫情，这一进程加快了.”
学生们被分成四到五人一组, 每个人都被分配了一个任务. 然后他们有两个小时的时间进行头脑风暴, 制定策略, 然后做一个三分钟的ppt演示，所有人都必须参与其中.
“这个快速射击挑战是为所有年龄段的学生设计的, 经验水平, 学术兴趣让他们有机会看到自己如何利用文科技能来解决现实世界的商业挑战,CXD高级副主任Lisa Noble解释道, 谁组织了这次活动?. “这包括将新产品推向市场, 进入新市场, 改进他们的沟通策略以吸引新客户. 更重要的是，”她补充说，“他们只有两个小时来做这件事.”
在各队开始快速射击挑战赛之前, 莫伊尼汉的建议如下:“在一天结束的时候, 如果产品没有给消费者带来真正酷炫和有趣的东西, 那就真的不值得. 所以这绝对是你们应对这两个挑战的北极星.”
“我们能够利用自己的个人和教育经历来解决一个我们之前没有知识，也没有时间解决的问题. 它真正展示了买球平台的文科教育如何培养学生的批判性思维, 解决复杂问题, 在协作环境中表现出色.“卡尔顿·斯坦伯格，24岁.
获奖者
“我们的团队提出了一个乐高虚拟世界，在这个虚拟世界里，用户可以在网上创建原创的积木，并参加每周的挑战，争取赢得一套实体积木,24岁的莱西·阿什拉夫说, 谁的团队在完成第一项任务时获得了最佳展示奖. 26岁的队友Julie Janssen解释道:“我们的虚拟世界游戏安全地结合了创造力, 友谊, 并将其链接到Epic网站, 最重要的是, 乐高.”
另一名队员是27岁的Emmanuel Nwodo, 他是为数不多的参加挑战的新生之一. “这段经历让我的团队能够解决问题，跳出思维定式，并进行合作. 我的表达能力明显提高了, 在构思我们的方案时，哪些因素至关重要,Nwodo说.
即将升学的大二学生Mishra Shibali的团队以其挑战第二项的方法赢得了“最具创造力”的称号, 这就提出了如何发展成人消费市场的问题. “我们的小组旨在尊重成年人之间赠送礼物的传统, 随着年龄的增长，认识到寻找有意义的礼物的挑战. 专注于捕捉收到个性化礼物的喜悦和惊喜, 我们提出了乐高提供“打造自己的乐高套装”服务的想法,”她说。.
24岁的队友卡尔顿·斯坦伯格对他们团结一致的表现印象深刻. “我们能够利用自己的个人和教育经历来解决一个我们之前没有知识，也没有时间解决的问题. 它真正展示了买球平台的文科教育如何培养学生的批判性思维, 解决复杂问题, 在协作环境中表现出色.”
莱拉·塞缪尔，27岁, 威尔逊·索尔斯25岁, 和托尔斯的同学杰西·克莱因都是团队成员，因为他们解决第一个挑战的表现而获得了“最具合作精神”奖. “我们面临的挑战是创造一款适合儿童的在线游戏，”塞缪尔解释道. “我们推出了《买球平台》,这将允许孩子们使用数字积木来建造并与他们的朋友分享创作. 孩子们将能够扫描现实生活中的创造物，并将它们放入乐高verse,他解释道, ，并订购零件，以便在现实生活中组装数字产品.”
“乐高verse将同时拥有半私有, 只有邀请的领域选项的朋友, 还有一个公共论坛，建设者可以在那里争夺排行榜,索尔斯补充道。. “在这个世界的两个地区, 订购一套产品并将其从虚拟带到现实是可能的(反之亦然)。, 从而推动乐高的实体销售,他补充道.
“这次比赛暴露了一个现实问题,克莱因说。, ，与团队的合作以及经验丰富的评委的反馈都是宝贵的.”
巨大的努力!
在宣布奖项之后, 莫伊尼汉说，他和他的同事们都被所有团队在快速射击挑战赛中的努力所“震撼”.
“大家的关心、思考和关心水平都是超级的, 超级令人印象深刻. 我们特别提到的一些事情是，人们在多大程度上专注于解决消费者问题，并非常清楚自己想要做什么. 还有很多创意，”他补充道. 创意奖可能是最难决定的奖项, 莫伊尼汉说, “因为很多人真的跳出了框框，展示了一些伟大的想象力.”
所有获胜的团队成员都将获得乐高套装, 说高尚, “很可能是小的, 像盆景树套件, 所以他们可以舒适地装饰他们的宿舍!“但真正的奖品, 她补充说, 是“所有这些学生都有经验，可以帮助他们了解他们可能想做的工作，并有很好的故事可以讲述他们作为学生团队成员对乐高集团营销挑战的重大影响?!”
